ТРАНСФОРМАЦІЇ АУДІОВІЗУАЛЬНОЇ КУЛЬТУРИ: ВІД ДРУКАРСЬКОГО ВЕРСТАТА ГУТЕНБЕРГА ДО СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

Анотація

Мета дослідження – прослідкувати основні етапи становлення аудіовізуальної культури в контексті інформаційно-технологічного розвитку, з акцентуацією уваги на ролі соціальних медіа та людини. Методологія дослідження передбачає використання загальнонаукових методів (аналізу, синтезу, узагальнення результатів та ін.), а також підходів, відповідно до парадигми міждисциплінарності інтегрованих з культурології, медієвістики, історії, медіапсихології. Підґрунтям зв’язку між культурою, людиною і соціальними технологіями стала концепція «м’якого технологічного детермінізму». Наукова новизна дослідження полягає у обґрунтуванні «аудіовізуального медіального повороту» в сучасній культурі. Висновки. На подальший розвиток аудіовізуальної культури впливають інформаційні технології Веб 2.0, становлення на їхній основі соціальних медіа, віртуальна реальність, популярність аудіовізуального контенту і відповідних відеохостингів, які дають змогу його споживати, виробляти і поширювати. Такий аудіовізуальний поворот відбувся ще раніше і був зумовлений не лише технологічними змінами, а й внутрішньо-особистісними настановами, коли сенсорно-перцептивні процеси почали розумітися як такі, що за рахунок активації органів відчуттів забезпечують зв'язок внутрішнього та зовнішнього світу людини для осягнення і репрезентації навколишньої реальності почасти значно краще, ніж вербально-логічні. Не останню роль відіграло і візуальне та кліпове мислення молодого покоління, повністю інтегрованого до сучасних технологій. Нині ці чинники, найбільше опосередковані, на нашу думку, розвитком соціальних медіа, суттєво впливають не на формування аудіовізуальної культури як домінуючої ознаки сучасного етапу розвитку цивілізації, а посилюють існуючі та генерують її нові характеристики, в тому числі як особливої сфери діяльності. У цілому різка пенетрація соціальних медіа, які є похідними інформаційно-технологічного прогресу, в усі аспекти побутування свідчить про соціалізацію технологій. Тому в умовах спрощеного виробництва, поширення та перцепції аудіовізуального контенту можна констатувати «аудіовізуальний медіальний поворот», вектор якого спрямовується в конкретну площину: «соціальна» людина А. Моля і «телематична» людина Ж. Бодріяра стає людиною «аудіовізуальною».